Катастрофата с логото на Gap 
През 2010 година модната компания Gap решава да обнови своето лого.
Старото лого – използвано повече от 20 години – е изключително разпознаваемо. То представлява бяло изписване на името върху тъмносин квадрат и е част от визуалната идентичност на марката десетилетия.
Новото лого обаче е минималистично и използва напълно различен шрифт.
Реакцията на клиентите е незабавна.
Социалните мрежи се изпълват с критики. Потребителите смятат, че новото лого изглежда евтино и не отразява ценностите на марката.
Само 6 дни след представянето му, компанията връща старото лого.
Какъв е урокът?
Бранд идентичността не е просто дизайн – тя е емоционална връзка с клиентите.
Провалът на опаковките на Tropicana 
През 2009 година Tropicana решава да обнови дизайна на своите опаковки.
Промяната включва:
-
нов дизайн
-
нова типография
-
нов визуален стил
На пръв поглед това изглежда като модернизация.
Но се случва нещо неочаквано.
Клиентите започват да не разпознават продукта на рафта.
Продажбите падат с над 20% само за няколко седмици.
Компанията губи около 30 милиона долара, преди да върне стария дизайн.
Какъв е урокът?
Разпознаваемостта е изключително ценна.
Понякога малка визуална промяна може да обърка целия пазар.
Проблемът с непоследователността при Pepsi 
През годините Pepsi инвестира огромни средства в различни ребрандинг кампании.
Логото, цветовете и рекламният стил се променят многократно.
Това създава усещане за липса на стабилност.
В същото време основният конкурент
Coca-Cola
поддържа почти непроменена визуална идентичност десетилетия наред.
Какъв е урокът?
Силните брандове се изграждат чрез последователност, а не чрез постоянни промени.
Най-честите грешки в брандирането
От тези примери можем да извлечем няколко важни урока.
1. Непоследователна визия
Когато компанията използва различни стилове, цветове и дизайни, клиентите започват да се объркват.
Брандът трябва да бъде разпознаваем във всяка точка на контакт с клиента.
2. Честа смяна на визуалната идентичност
Постоянните промени разрушават разпознаваемостта.
Силните брандове се изграждат в дългосрочен план.
3. Липса на ясна стратегия
Дизайнът сам по себе си не е бранд.
Брандът е комбинация от:
-
ценности
-
комуникация
-
визуална идентичност
-
преживяване на клиента
4. Евтин визуален стил
Когато дизайнът изглежда евтин или непрофесионален, това директно влияе на възприятието за компанията.
Хората често оценяват качеството на бизнеса по неговата визуална идентичност.
Как се изгражда силен корпоративен бранд
Ако искате вашата компания да има силна и разпознаваема визия, разгледайте нашите решения за корпоративно брандиране:
брандирано работно облекло
-
https://www.reklamniuslugi.com/corporate-branding/workwear-branding
-
брандиране на витрини и търговски пространства
https://www.reklamniuslugi.com/corporate-branding/window-stand-branding -
рекламни сувенири и подаръци
https://www.reklamniuslugi.com/corporate-branding/souvenir -
брандиране на автомобили
https://www.reklamniuslugi.com/corporate-branding/car-branding
Също така брандът може да бъде подсилен чрез рекламни продукти като:
-
фирмени тениски
https://www.reklamniuslugi.com/advertising-services/t-shirts -
корпоративни суичъри
https://www.reklamniuslugi.com/advertising-services/hoodies -
рекламни чаши
https://www.reklamniuslugi.com/advertising-services/mugs -
фирмени значки
https://www.reklamniuslugi.com/advertising-services/badges -
брандирани торби
https://www.reklamniuslugi.com/advertising-services/cotton-bags -
рекламни раници
https://www.reklamniuslugi.com/advertising-services/branded-backpacks
Тези елементи правят бранда видим в ежедневието на хората.
Заключение
Брандирането не е просто красиво лого или модерен дизайн.
То е стратегически процес, който изгражда доверие между компанията и нейните клиенти.
Историите на Gap, Tropicana и Pepsi показват колко лесно дори големи компании могат да направят грешки.
Истинският бранд не се изгражда за един ден. Той се създава чрез последователност, стратегия и професионална визуална идентичност. Дори малките фирми могат да изградят силен и разпознаваем бранд, когато подхождат към брандирането стратегически.
Но също така ни напомнят нещо важно:
силният бранд се изгражда чрез последователност, стратегия и професионална визия.